今年“五一”假期，文旅市場持續(xù)火熱。文化休閑、旅游出行需求集中釋放，文旅加速融合，新業(yè)態(tài)、新模式、新供給不斷涌現(xiàn)。各地積極提升文旅行業(yè)的品牌形象和知名度，激發(fā)文旅市場發(fā)展動力，促進文旅消費供需兩旺。

　　在大力拓展文旅市場的同時，各地積極完善商標品牌布局與保護工作。“商標品牌是文旅行業(yè)發(fā)展的靈魂，全國各地積極通過注冊商標塑造城市品牌與區(qū)域公用品牌，以期利用品牌效應(yīng)將本地區(qū)文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展新動能，推進文旅行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)文旅行業(yè)建設(shè)的新突破?！睆V西民族大學法學院副院長陳星表示，無論是“柳州螺螄粉”從小米粉到百億產(chǎn)業(yè)，還是以貴州“村BA”“村超”為代表的新場景品牌帶動鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，都是依托商標品牌打開文旅市場，推動行業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠的案例。

　　打好文旅牌 商標要先行

　　“隨著文旅市場的持續(xù)火熱，熱門景點、文化項目或特色活動要謹防商標被他人搶注。《唐宮夜宴》自2021年在春節(jié)聯(lián)歡晚會演出后，‘唐宮夜宴’相關(guān)商標的申請已有300件左右，除創(chuàng)作方鄭州歌舞劇院外，其他多個主體提交了相關(guān)標識注冊申請。由于熱門流量帶來的巨大商機及高額的利潤空間，文旅熱詞如‘淄博燒烤’‘南方小土豆’等火爆出圈后，多家主體爭相提交相關(guān)商標的注冊申請。”陳星表示。

　　“文旅行業(yè)要做好商標品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，打造地域或行業(yè)龍頭品牌并通過注冊商標予以保護，匯集優(yōu)勢資源形成品牌集聚效應(yīng)。同時，應(yīng)結(jié)合文旅行業(yè)發(fā)展需要，針對可能涉及的商品或服務(wù)類別進行商標布局，構(gòu)建商標‘護城河’。”陳星舉例說，如河南省開封市萬歲山·武俠城的“王婆說媒”相親活動近期在網(wǎng)絡(luò)上走紅，開封市萬歲山游覽區(qū)有限公司自3月20日開始便積極對“王婆說媒”相關(guān)商標進行布局，涉及演出、婚姻介紹等服務(wù)與食品、飲料等商品類別，同時該公司還注冊了“王婆說媒.網(wǎng)址”“王婆相親.網(wǎng)址”“王干娘說媒.網(wǎng)址”“王婆說媒相親.網(wǎng)址”等一系列互聯(lián)網(wǎng)品牌中文網(wǎng)址名稱，對“王婆說媒”尋求更加全面的知識產(chǎn)權(quán)保護。

　　“《‘十四五’旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，‘引導地方政府、行業(yè)協(xié)會積極注冊當?shù)芈糜纹放粕虡恕?。”上海市海華永泰律師事務(wù)所合伙人郭杰表示，培育品牌，商標先行。文旅行業(yè)的商標標識設(shè)計要兼具市場性與合法性，不僅要考慮商標的美觀度、消費者認可度等市場因素，還要在商標法的規(guī)范下進行設(shè)計。同時，文旅行業(yè)涉及的領(lǐng)域廣，發(fā)展方向多元，注冊商標時對商品或服務(wù)的選擇要全面且具有前瞻性。

　　護好商標權(quán) 擦亮“金名片”

　　“隨著文旅融合的深入推進，知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性愈發(fā)凸顯?！标愋潜硎?，加強商標品牌保護是推動文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。在文旅項目或產(chǎn)品開發(fā)之初，文旅行業(yè)相關(guān)主體應(yīng)盡早注冊商標，對于當?shù)靥厣糜无r(nóng)產(chǎn)品可考慮申請注冊地理標志商標；文旅行業(yè)相關(guān)主體可以設(shè)立專門的商標監(jiān)測團隊或委托專業(yè)機構(gòu)，定期監(jiān)測市場上的商標使用情況，及時發(fā)現(xiàn)潛在的商標搶注或侵權(quán)行為并積極進行維權(quán)。

　　“在運營文旅品牌的過程中，需要加大對文旅品牌的宣傳與推廣，并注意規(guī)范進行使用。”郭杰表示，文旅行業(yè)快速發(fā)展過程中，容易忽視自身行為可能存在的商標侵權(quán)風險，如使用相關(guān)標識前未進行檢索分析與侵權(quán)風險調(diào)查，在使用注冊商標時隨意改變商標標識，在互聯(lián)網(wǎng)上進行宣傳時隨意夸大宣傳等，進而面臨商標侵權(quán)、不正當競爭等風險。

　　“文旅行業(yè)的相關(guān)主體應(yīng)對商標實施分級管理，建立商標及品牌權(quán)益檔案，以提早發(fā)現(xiàn)商標品牌工作中的疏漏并予以完善，及時發(fā)現(xiàn)他人搶注行為予以干預(yù)打擊。同時，要優(yōu)化侵權(quán)行為發(fā)現(xiàn)與取證途徑，可通過內(nèi)部管理機制自查自糾違法侵權(quán)行為，還可以與專業(yè)團隊合作采取有效手段固定侵權(quán)行為證據(jù)?！标愋墙ㄗh，文旅行業(yè)的相關(guān)主體可以通過多渠道、多手段對商標品牌進行保護，例如，可以充分運用行政保護手段快速制止侵權(quán)行為，或者尋求司法保護以便在制止侵權(quán)的同時獲得賠償。

　　“文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)當堅持創(chuàng)新為主導，堅持新質(zhì)生產(chǎn)力與文旅行業(yè)有機結(jié)合，以知識產(chǎn)權(quán)保護為文旅行業(yè)發(fā)展賦能，激活文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新動能。”陳星建議，文旅行業(yè)要構(gòu)建創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)具有文化創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新的文旅產(chǎn)品和服務(wù)時，注重對商標等知識產(chǎn)權(quán)進行布局與保護，助力文旅行業(yè)持續(xù)火熱，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（本報記者 楊林平）

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